[ Pobierz całość w formacie PDF ]
.Jest ona najczęściej wykorzystywana, a zarazem cieszy się najlepszą opinią odnośnie do efektywności.W opinii tej ważną rolę odgrywa niewątpliwie fakt doskonałego postrzegania przez przedsiębiorstwa głównych funkcji reklamy: informacyjnej oraz wspierania procesów sprzedaży - łącznie te funkcje uznaje za najważniejsze prawie ¾ badanych firm.3.2.Najskuteczniejsze formy reklamyUwzględniając opisane już założenia względem strategii reklamy, można podjąć się analizy preferencji polskich przedsiębiorstw w zakresie mediów, środków i technik prezentacji reklamy.Za najskuteczniejszą formę reklamy uznana została reklama telewizyjna - opinie taka deklaruje ponad połowa przedsiębiorstw.Niepodważalną pozycję telewizji jako medium reklamowego podkreśla dystans, jaki dzieli ją od, drugiej w kolejności, reklamy prasowej w czasopismach, w przypadku której odsetek wskazań wyniósł tylko 15,3% (rys.23).Podobnie przedstawia się sytuacja z, trzecią pod względem skuteczności, reklamą w prasie codziennej, która uzyskała trzykrotnie mniej wskazań niż reklama w periodykach.Mniejsze różnice dotyczą kolejnych form reklamy: na środkach transportu, na billboardach, plakatach reklamowych, direct mail i reklamy w mediach drukowanych, stoiska w punkcie sprzedaży detalicznej i telemarketing.Nisko oceniona została reklama radiowa - za formę najskuteczniejszą uznało ją zaledwie 1,8% badanych przedsiębiorstw.Niższe odsetki wskazań uzyskały jedynie witryny sklepowe, reklamowe upominki oraz reklama na targach i wystawach.Skuteczność reklamy telewizyjnej podkreślają w zasadzie w równym stopniu wszystkie kategorie przedsiębiorstw.Znacznie większe dysproporcje dotyczą reklamy w czasopismach.W tym przypadku zdecydowanie wybijają się firmy z branży dóbr pozażywnościowych, z udziałem prywatnego, polskiego kapitału, większe, działające w dość szerokiej skali, o ugruntowanej pozycji rynkowej.W przypadku pozostałych form reklamy praktycznie nie występują znaczące różnice w poszczególnych przekrojach przedsiębiorstw.Wpływ na to ma również relatywnie niska liczba wskazań.3.3.Stopień wykorzystywania poszczególnych mediów i środków reklamyZakres stosowanych przez polskie przedsiębiorstwa form reklamy nie jest w pełnym stopniu odzwierciedleniem przekonania o ich skuteczności.Nie można tu zapominać o pewnych barierach, uniemożliwiających wykorzystywanie wszystkich mediów prze każde działające na rynku przedsiębiorstw.Najbardziej dotkliwszymi dla przedsiębiorstw są regulacje prawno-administracyjne oraz ograniczone możliwości finansowe.Widoczne jest to w przypadku reklamy telewizyjnej - uznana została na najskuteczniejszą formę reklamowania się.Wykorzystuje ją, bowiem jedynie 38,2% przedsiębiorstw.Najczęściej stosowanym medium reklamowym jest prasa - zarówno codzienna, jak i czasopisma - obie formy stosowane przez 55,9% przedsiębiorstw.Tylko o jeden punkt procentowy ustępuje im reklama radiowa, a o 3,5% reklama w pozaprasowych mediach drukowanych.Częściej od reklamy telewizyjnej stosowane są formy reklamy zewnętrznej: środki transportu (45%), plakaty reklamowe (42,9%), czy też reklama na stoisku w punkcie sprzedaży detalicznej (41,8%).Co trzecie przedsiębiorstwo wykorzystuje direct mail oraz reklamę związaną z witryną sklepową, co czwarte-billboardy, a co szóste-telemarketing (rys.24).Reklamę w prasie codziennej stosują firmy usługowe, znajdujące się w rękach prywatnych.Są to często firmy działające na rynkach lokalnych i regionalnych.Reklamę w czasopismach preferują firmy pozausługowe, nieco częściej z sektora żywnościowego Głównie są to firmy o kapitale pochodzącym z zagranicy.W przypadku reklamy radiowej jedyną różnicą jest niższy odsetek jej stosowania przez przedsiębiorstwa państwowe oraz firmy małe.W pozaprasowych mediach drukowanych reklamują się głównie sektory: usługowy oraz dóbr nieżywnościowych.Reklama na środkach transportu jest charakterystyczna dla firm związanych z rynkiem artykułów żywnościowych.Forma ta jest stosowana przez przedsiębiorstwa państwowe funkcjonujące na naszym rynku od wielu lat.Plakaty reklamowe wykorzystywane są przez wszystkie grupy przedsiębiorstw; wyjątkiem są jedynie firmy o zatrudnieniu do 20 osób.Stoisko w punkcie sprzedaży detalicznej wykorzystywane jest przez firmy z sektora artykułów żywnościowych.Chętnie stosują je duże koncerny.W przypadku witryn sklepowych jedyną wybijającą się grupę przedsiębiorstw stanowią firmy regionalne.Wśród firm korzystających z reklamy telewizyjnej dominują przedsiębiorstwa z branży spożywczej.Częściej są to firmy z kapitałem zagranicznym niż polskie.Poprzez direct mail reklamuje się połowa firm usługowych.Tę formę reklamy stosuje, co drugie przedsiębiorstwo zagraniczne.Billboardy są wykorzystywane przez duże firmy prywatne, działające w sektorze dóbr żywnościowych.Najwyższym udziałem wydatków reklamowych w badanych przedsiębiorstwach charakteryzuje się reklama telewizyjna- przeciętne przedsiębiorstwa ją stosujące przeznaczają na nią 38,1% swojego budżetu reklamowego (tabela 7).Znaczące niższe są wydatki na inne formy reklamy - w przypadku prasy stanowią one od 23,2% (dzienniki) do 21,3% (czasopisma kolorowe) [ Pobierz całość w formacie PDF ]
zanotowane.pl doc.pisz.pl pdf.pisz.pl trzylatki.xlx.pl
.Jest ona najczęściej wykorzystywana, a zarazem cieszy się najlepszą opinią odnośnie do efektywności.W opinii tej ważną rolę odgrywa niewątpliwie fakt doskonałego postrzegania przez przedsiębiorstwa głównych funkcji reklamy: informacyjnej oraz wspierania procesów sprzedaży - łącznie te funkcje uznaje za najważniejsze prawie ¾ badanych firm.3.2.Najskuteczniejsze formy reklamyUwzględniając opisane już założenia względem strategii reklamy, można podjąć się analizy preferencji polskich przedsiębiorstw w zakresie mediów, środków i technik prezentacji reklamy.Za najskuteczniejszą formę reklamy uznana została reklama telewizyjna - opinie taka deklaruje ponad połowa przedsiębiorstw.Niepodważalną pozycję telewizji jako medium reklamowego podkreśla dystans, jaki dzieli ją od, drugiej w kolejności, reklamy prasowej w czasopismach, w przypadku której odsetek wskazań wyniósł tylko 15,3% (rys.23).Podobnie przedstawia się sytuacja z, trzecią pod względem skuteczności, reklamą w prasie codziennej, która uzyskała trzykrotnie mniej wskazań niż reklama w periodykach.Mniejsze różnice dotyczą kolejnych form reklamy: na środkach transportu, na billboardach, plakatach reklamowych, direct mail i reklamy w mediach drukowanych, stoiska w punkcie sprzedaży detalicznej i telemarketing.Nisko oceniona została reklama radiowa - za formę najskuteczniejszą uznało ją zaledwie 1,8% badanych przedsiębiorstw.Niższe odsetki wskazań uzyskały jedynie witryny sklepowe, reklamowe upominki oraz reklama na targach i wystawach.Skuteczność reklamy telewizyjnej podkreślają w zasadzie w równym stopniu wszystkie kategorie przedsiębiorstw.Znacznie większe dysproporcje dotyczą reklamy w czasopismach.W tym przypadku zdecydowanie wybijają się firmy z branży dóbr pozażywnościowych, z udziałem prywatnego, polskiego kapitału, większe, działające w dość szerokiej skali, o ugruntowanej pozycji rynkowej.W przypadku pozostałych form reklamy praktycznie nie występują znaczące różnice w poszczególnych przekrojach przedsiębiorstw.Wpływ na to ma również relatywnie niska liczba wskazań.3.3.Stopień wykorzystywania poszczególnych mediów i środków reklamyZakres stosowanych przez polskie przedsiębiorstwa form reklamy nie jest w pełnym stopniu odzwierciedleniem przekonania o ich skuteczności.Nie można tu zapominać o pewnych barierach, uniemożliwiających wykorzystywanie wszystkich mediów prze każde działające na rynku przedsiębiorstw.Najbardziej dotkliwszymi dla przedsiębiorstw są regulacje prawno-administracyjne oraz ograniczone możliwości finansowe.Widoczne jest to w przypadku reklamy telewizyjnej - uznana została na najskuteczniejszą formę reklamowania się.Wykorzystuje ją, bowiem jedynie 38,2% przedsiębiorstw.Najczęściej stosowanym medium reklamowym jest prasa - zarówno codzienna, jak i czasopisma - obie formy stosowane przez 55,9% przedsiębiorstw.Tylko o jeden punkt procentowy ustępuje im reklama radiowa, a o 3,5% reklama w pozaprasowych mediach drukowanych.Częściej od reklamy telewizyjnej stosowane są formy reklamy zewnętrznej: środki transportu (45%), plakaty reklamowe (42,9%), czy też reklama na stoisku w punkcie sprzedaży detalicznej (41,8%).Co trzecie przedsiębiorstwo wykorzystuje direct mail oraz reklamę związaną z witryną sklepową, co czwarte-billboardy, a co szóste-telemarketing (rys.24).Reklamę w prasie codziennej stosują firmy usługowe, znajdujące się w rękach prywatnych.Są to często firmy działające na rynkach lokalnych i regionalnych.Reklamę w czasopismach preferują firmy pozausługowe, nieco częściej z sektora żywnościowego Głównie są to firmy o kapitale pochodzącym z zagranicy.W przypadku reklamy radiowej jedyną różnicą jest niższy odsetek jej stosowania przez przedsiębiorstwa państwowe oraz firmy małe.W pozaprasowych mediach drukowanych reklamują się głównie sektory: usługowy oraz dóbr nieżywnościowych.Reklama na środkach transportu jest charakterystyczna dla firm związanych z rynkiem artykułów żywnościowych.Forma ta jest stosowana przez przedsiębiorstwa państwowe funkcjonujące na naszym rynku od wielu lat.Plakaty reklamowe wykorzystywane są przez wszystkie grupy przedsiębiorstw; wyjątkiem są jedynie firmy o zatrudnieniu do 20 osób.Stoisko w punkcie sprzedaży detalicznej wykorzystywane jest przez firmy z sektora artykułów żywnościowych.Chętnie stosują je duże koncerny.W przypadku witryn sklepowych jedyną wybijającą się grupę przedsiębiorstw stanowią firmy regionalne.Wśród firm korzystających z reklamy telewizyjnej dominują przedsiębiorstwa z branży spożywczej.Częściej są to firmy z kapitałem zagranicznym niż polskie.Poprzez direct mail reklamuje się połowa firm usługowych.Tę formę reklamy stosuje, co drugie przedsiębiorstwo zagraniczne.Billboardy są wykorzystywane przez duże firmy prywatne, działające w sektorze dóbr żywnościowych.Najwyższym udziałem wydatków reklamowych w badanych przedsiębiorstwach charakteryzuje się reklama telewizyjna- przeciętne przedsiębiorstwa ją stosujące przeznaczają na nią 38,1% swojego budżetu reklamowego (tabela 7).Znaczące niższe są wydatki na inne formy reklamy - w przypadku prasy stanowią one od 23,2% (dzienniki) do 21,3% (czasopisma kolorowe) [ Pobierz całość w formacie PDF ]